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米辣点评第29期:日韩偶像产业模式对比 我们该去往何处

时间:2018-05-24 13:34  来源:米辣网  阅读次数: 复制分享 我要评论

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《偶像练习生》捧红了一众年轻偶像。这个节目不仅成功打造了新生代的本土偶像,更是一个小众本土偶像成功输送到主流人群的典型案例。即使没看过节目的观众应该也听说过“蔡徐坤”“pick”“balance”等词语。紧随其后的《创造101》以女团偶像选拔作为主题,成为了目前讨论度最高的偶像综艺。对于偶像产业和培养,日本和韩国一直都在走在我们之前,也有了各自的发展模式。今天小米辣就带大家来简要分析一下日韩两国的偶像产业模式,以及我国目前的偶像产业现状。

韩国:练习生制度出道即成名

韩国的练习生制度残酷程度许多人都有所耳闻,巨大的竞争压力,长时间的们默默无闻的训练。但是一旦坚持下来成功,只要空降就会带来热度。韩国对于文化产业的支持有非常明确细化的条款和政策,他们的文化立国与政府扶持、应援文化共同促进了偶像产业的繁荣。

在韩国,偶像的地位其实是低于其他职业的,这种背景下导致经纪公司在运营中拥有更多的话语权,偶像组合更像是经纪公司的商品,职业化特点非常突出。大环境方面,韩国的音乐市场非常繁荣,有优秀的团队进行制作,包括制作歌曲和MV都非常专业。同时民众认可付费音乐的存在,也愿意为好听的歌曲付费。良好的认知和习惯促进了音乐市场的繁荣,也带动了偶像产业的发展。谈到线下,偶像们实体专辑很受欢迎,大火的团体专辑销量只增不减。

同时值得一提的还有韩国偶像产业的应援制度,除了入会交会员费外,韩国的粉丝会以食物应援、米花篮应援等各种方式为偶像应援。80后及90后等人群是偶像消费主流人群,具备一定的经济能力能力,付费意愿在对偶像的狂热追崇下被迅速激化,追星的支出构成生活支出中一个重要的组成部分。

外部环境对韩国偶像组合的发展起到了推动作用,而偶像组合运营的核心是经纪公司的运营。韩国的偶像组合经纪公司数量繁多,其中SM、JYP、YG三家并称为“三大”,是娱乐公司中的领头羊。这些经纪公司除了负责团体的运营,为成员安排各式各样的“男友”“女友”人设之外,也非常擅长利用组合资源不均的问题挑逗粉丝情绪,提升话题度。

日本:养成系偶像粉丝更有成就感

比起来韩国的练习生制度。日本更多的是养成系偶像。养成系偶像”区别训练生,,把素人通过内部比赛组成组合,她们的成名过程曝光在大众视野中,“养成系偶像”区别于其他偶像,她们出道并不完美,粉丝有极大的包容性,愿意看到自己偶像的成长过程。制作者们更为重视偶像的“未熟感”和成长过程的塑造。相比演技和唱功这类硬指标,所谓的个性和接近一般人的多元化真实特色,必须要放到竞争和团队里才能凸显,这正是为什么这一类素人偶像,常常是以“选秀比赛”和“团队家族”的模式来运营。

比如曾经获得优良设计大奖的AKB48,就是很典型的养成系偶像。全国各地的少女通过选拔进入偶像团体,一边辛苦的练习一边选择剧场出道。他们一开始就抛弃了传统电视节目这个渠道,用担心电视节目的束缚,不用考虑收视率和广告商的影响。这么做受众群体大为减少,但AKB48企划的发展有着一条清晰无比的逻辑链,秋元康最先考虑的不是偶像应该怎么样,而是受众的粉丝想要什么。但是他们聪明的一点在于,从来不刻意的贩卖人设,只用让少女们在追梦的过程中表现出真实的一面。如果说韩国的女团男团是清一色的固定标准模式,倾向与制造业。日本的女团则更像是强调粉丝互动和反馈的服务业,不需要完美,只需要真实的展现自己的特点。因此小屿阳菜的闪亮亮公主人设,渡边麻友的坚持正统偶像之路人设,篠田麻里子的女王人设,都不是刻意营造出来的。而是本身的性格,再加上进入女团之后的性格变化,塑造了现在的她们。

而女团的总选举,则是偶像流量变现的巨大盛宴。例如SNH48的总选举,投票券则需要真金白银的购买,例如买50元的电子专辑可以得到一个投票机会,这种是性价比比较低的,还可以花1680元买应援专辑,里面附有48张投票券,平均一张票35元,这是“最实惠”的。以最便宜的一张35元来计算,当晚仅投票收入就超过了亿元,冠军鞠婧祎获得27.78万票,这意味着她的粉丝至少花了972.2万元为其投票。

日本的内容产业高度发达,日本消费者对各类内容都具备很强付费意识。2015年度歌手销量总排名的第一名岚和第二名AKB48总销售额都超过了100亿日元,漫画销售榜首《海贼王》销量也达到1400万之多。日本民众对于文化产业产品的消费意愿如此强烈,一方面是因为日本偶像团体独特的运作机制培养了粉丝的高忠诚度,另一方面也得益于日本国内产权保护制度的完善。

说完了日本和韩国,我们再来谈谈中国。

中国:模式不成熟但前景广阔

中国的偶像产业虽然蒸蒸日上,但是还没有固定的模式。偶像元年的来临,让许许多多粉丝们翘首以待新的偶像的诞生。目前,国内的移动终端付费覆盖人群和网民群体都在不断扩大,这其实对我国的偶像产业发展带来了很大的便利。随着内容的逐渐优质,付费意识也在慢慢形成。这是一个很好的现象,我们也期待能够出现一些良性循环。

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